Ci sono voluti 47 anni dalla sua fondazione e più di 28.000 caffetterie in 70 paesi del mondo prima che Starbucks si decidesse ad approdare anche in Italia, patria dell’espresso in cui «agli italiani non piacciono le tazze di plastica, loro non considerano neanche la possibilità di prendere il caffè fuori dal bar, bevendoselo mentre camminano o guidano».
Antiche parole di Howard Schultz, da sempre Mr. Starbucks, fondatore e oggi presidente emerito di una compagnia dal “povero” fatturato di 22 miliardi di dollari.
L’Italia era il suo sogno e, tanto Milano fu la sua ispirazione durante un viaggio nel 1983, quanto a più riprese ha dubitato di potercisi insediare con successo.
Ma nel frattempo Starbucks si è idealizzato, è entrato a far parte del mito americano, delle cose belle di New York e dei viaggi: è il locale che abbiamo visto in tutti i film e nel quale siamo andati a immolare il nostro nome, scritto sbagliato su un bicchierone da asporto che ci avrebbe bruciato le mani dopo averci bruciato il portafoglio.
E ci piaceva tanto perché da noi non c’era.
Da noi dove c’è tutto, dove arriva tutto, dove possiamo avere tutto, dove la moda è tutto.
